S’il y en a qui ne se foulent pas des masses afin d’écouler leurs merdes digitales via iTunes, d’autres se font de sévères nÅ“uds au cerveau. Ainsi le label Art is Hard Records inaugure en 2013 un Postcard Club permettant de recevoir tous les quinze jours une carte postale avec un single à télécharger au moyen d’un code se trouvant au verso de ladite carte imaginée par le groupe. Soit, une façon de découvrir chaque quinzaine une nouvelle formation en plus de remplir sa boîte aux lettres d’autres choses qu’une montagne de factures. Les premiers à affranchir leur sémillante comptine pop ne sont autres que les Australiens d’Au.Ra, bientôt exilés à Londres, et que l’on a déjà présentés à l’occasion de Sun, leur premier EP (lire). Pour souscrire à la carte ou à l’année, il suffit de cliquer par là et de se laisser guider.

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